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雀巢咖啡Dolce Gusto跨界汽车界大鳄MINI

发布时间:2015-09-28 11:50:52  文章来源:唯咖啡官网
  • 雀巢咖啡Dolce Gusto跨界汽车界大鳄MINI

      1962年,画家安迪.霍沃尔展出了自己的新作品,人们怀揣“高大上”的期望想看到一些超凡脱俗的影像,但出现在眼前的却是传统艺术颇为“嫌弃”的商业消费品,汤罐和布利洛肥皂盒跃然画纸之上——这让霍沃尔一举成名,也就此推动了波普艺术在美国乃至全世界的发展。

      时至今日,艺术与商业的分界线变得日趋模糊,人们不仅在艺术作品中描述商品,更能够从大街上、橱窗里的商品中捕捉到鲜明的艺术气息、独特的创作个性。

      近日,同样是在商业领域具有典型艺术创新特征的雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机与MINI达成跨界合作,全球限量推出雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机MINI限量版!把两个品牌创新的DNA充分结合在一起!咖啡香气弥漫,更是创新与个性的张扬。

      雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI,两个流行文化的“大师级”榜样

      雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI,本身即是流行文化的起点,在大师们纷纷从商品中找到艺术灵感时,他们也从艺术中找到大胆创新的生产灵感,而其源泉并非古板的传统艺术,亦非守旧的高端生活方式,而是符合这个时代气息的,真正有型有款、带来极致体验的现代艺术。雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机MIMI限量版的诞生,本身即是流行文化领域的大师级作品。

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      充满创意的跨界设计,为生活带来艺术感

      在中国人的传统观点中,艺术与商业的区隔十分明显,但实际上国际主流观点早已不再如此,而是通过波普艺术找到一个融合点,让我们的生活变得更加有趣。中国营销领域才领悟不久,消费者很多时候购买的并不只是商品,更多的是一种感受,一种享受。

      然而无论是雀巢咖啡Dolce Gusto还是MINI公司,都早已洞察到这一不可逆的时代潮流,在中国诸多品牌仍在追求性价比之际,他们通过对具有典型流行文化特征的生活方式引入,此次雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机MINI限量版的推出,无论是为喝咖啡打上品质生活的标签,还是让MINI变成一种个性、创意生活的象征,从而让年轻人为止痴迷,都让我们体会到商品社会的艺术感。


    雀巢咖啡Dolce Gusto跨界汽车界大鳄MINI 3

      通过此次跨界合作,我们更是发现两者更多基因层面上的契合。如果说MINI带来的是驾驶新乐趣,那么雀巢Dolce Gusto胶囊咖啡机则带来了咖啡新文化,MINI独具匠心的设计与带来无与伦比驾驶体验的追求,和雀巢Dolce Gusto胶囊咖啡机充满艺术感的机器造型与制造前所未有的饮品体验如出一辙;两者都具有特立独行和充满艺术气息的品牌个性,他们忠于自我表达,古灵精怪并且标新立异,一直走在时尚前列,给消费者带来生活方式上的创新和情感上的共鸣.从本身的功能上来看,采用瑞士技术,与具有超过100年历史的意大利著名咖啡机制造商德龙合作,功能强大且使用简单。小小一台机器能产生最高15bar高压,可以与咖啡馆专业咖啡机相媲美;采用Thermoblock瞬间加热技术,无须预热;独创的8段式控水技术精准把控浓淡选择,也真正做到了表里合一。

      可以说,雀巢Dolce Gusto胶囊咖啡机MINI限量版就是一个咖啡艺术家,而MINI则作为驾驶者性格的延续部分,是飞驰在路上的流动装置艺术。两者的联合,带来不仅是营销领域的时尚前卫震撼,更是开启创造力与个性化时代的先锋时刻,在现代科技最为集中、现代生活方式最为重要的领域中,为我们打开了波普艺术的魔盒。


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      品牌营销别拘束,“在一起”酷起来

      无论是营销、还是传播,我们生活中有太多的概念框架约束着,让人们看待这个世界的一切时显得那么泾渭分明。然而所有伟大的创新,通常都来源于打破界限的开始,在勇敢跨出界限的那一刻,所有的事物变得不再循规蹈矩、不再色调统一,而是五彩斑斓的酷了起来。


    雀巢咖啡Dolce Gusto跨界汽车界大鳄MINI5

      本来,雀巢咖啡Dolce Gusto与MINI就是以创新著称的品牌,这次在一起,更是让人们惊艳,打两个不太恰当的比方,当玛丽莲,梦露与泰勒.斯威夫特站在一起,或是辣妹维多利亚与贝克汉姆站到一起,那种让整个世界都亮起来的时尚能力,就是这样的感觉。我们期望在未来,能有更多在一起的伙伴们,让我们看到在一起的耀眼魅力!
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